Pero la popular banda británica de chicos One Direction fue quien arrancó vítores ensordecedores al adjudicarse el primer premio anunciado durante la transmisión en vivo, y uno de los cinco por los que competía Rihanna.
One Directions ya había sido galardonada con uno de tres nuevos premios entregados momentos antes de empezar la ceremonia: el de video que más vale la pena compartir, por "What Makes You Beautiful". El galardón les fue otorgado por haber conseguido más de 27 millones de tuits con el hashtag (hash)VoteOneDirection en Twitter. "Boyfriend", de Justin Bieber, quedó en segundo lugar con más de 26 millones de tuits.
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